蚂蚁短租8城市轰炸式投放品牌广告 新版App推出“房东体验”和“城市玩法”

本文摘要：3月27日，中国领先的短租民宿预约平台蚂蚁短租宣告再度启动大规模品牌宣传计划，蚂蚁短租新版App也随之上线。与此同时，蚂蚁短租实时发售新的玩法“房东体验”和“城市玩法”。“4+4”城市品牌空袭全线启动 蚂蚁短租2017年首轮品牌宣传于3月下旬相继启动，以整体品牌形象宣传推展居多，计划在全国8大主流城市实时进行。 明确推展计划为“4+4”城市模式，即在北京、上海、广州和成都四大城市全面上线地铁广告，构建城市主流地铁线路的全面覆盖面积。

3月27日，中国领先的短租民宿预约平台蚂蚁短租宣告再度启动大规模品牌宣传计划，蚂蚁短租新版App也随之上线。与此同时，蚂蚁短租实时发售新的玩法“房东体验”和“城市玩法”。“4+4”城市品牌空袭全线启动 蚂蚁短租2017年首轮品牌宣传于3月下旬相继启动，以整体品牌形象宣传推展居多，计划在全国8大主流城市实时进行。

明确推展计划为“4+4”城市模式，即在北京、上海、广州和成都四大城市全面上线地铁广告，构建城市主流地铁线路的全面覆盖面积。以北京为事例，人流量尤为密集的1号、2号、5号、6号和10号线地铁线路将实时大面积经常出现蚂蚁短租的品牌形象广告。

统计数据表明，2016年北京全年地铁客运量超过36.6亿人次，平均值计算出来，日均载运人次多达1000万。蚂蚁短租方面回应，4大主流城市地铁线路将覆盖面积将近百万次城市人群，这不利于蚂蚁短租品牌形象的整体曝光，也不会让更加多出游人群对“家庭出游就寄居蚂蚁短租”的口号构成潜意识记忆。在深圳、武汉、西安和南京4大城市，蚂蚁短租品牌宣传将全线入驻当地主流广播宣传渠道，对上述城市数以百万计的车主展开蚂蚁短租品牌理念的宣传。

据理解，这是蚂蚁短租正式成立以来第二次大规模品牌广告投放。去年底，蚂蚁短租在北京发动一轮宽约两周的品牌宣传，主要渠道为分众传媒覆盖面积的中高端写字楼。蚂蚁短租CEO齐志强回应，2017年新一轮品牌宣传试水渠道为地铁和广播。

“蚂蚁短租今年的主要目标之一就是让品牌形象在主流出游人群中留给深刻印象，让‘家庭出游就寄居蚂蚁短租’这句话深入人心。” （新版App更新上线） 上线“房东体验”和“城市玩法” 在新版App更新后，蚂蚁短租也上线了新的玩法“房东体验”和“城市玩法”。

所谓“房东体验”是指蚂蚁短租不会精选辑一批优质房东，后者将不会向房客获取特色的“深度体验”式的社区服务。例如，福建武夷山的房东詹瑶不会带上房客体验当地的茶文化；丽江的房东四姐会和房客一起煮一碗桃胶银耳汤……实质上，类似于这样耕耘于社区生活体验的活动还有很多，蚂蚁短租第一阶段打算在上海、重庆、长白山、武夷山、青岛、武汉、北海、天津、厦门、威海、深圳、太原、成都和杭州上线数百项“房东体验”玩法。在大家关心的收费方面，蚂蚁短租回应所有的“房东体验”项目都由房东自律定价，蚂蚁短租展开指导。

蚂蚁短租还上线了“城市玩法”频道。据理解，“城市玩法”是一个进击类频道，蚂蚁短租不会从大量的房东、房客的facebook、恢复，后台投稿中，对于大家集中于提及、驳回或者参予过的一些经典旅游线路、景点、玩法就讫萃取和总结，以城市进击的性质展现出给更好的房客，协助他们尽早的熟知本地社区和社区生活，从而需要环绕着特色房源展开更加多记忆深刻印象的旅行活动。

目前“城市玩法”早已在上海、成都、杭州、重庆、青岛、三亚、西安、广州和厦门上线。为更进一步非常丰富“房东体验”与“城市玩法”，蚂蚁短租还启动“约人计划”，即召募当地不会玩游戏、能玩游戏、乐意玩游戏的各式约人，让他们变为蚂蚁短租的当地旅游一行，可以在大大产生UGC内容的同时，率领房客去体验当地文化和特色活动，例如“房东带你去天桥听相声”、“老北京带上你摆摊故宫”等。

齐志强回应，“房东体验”和“城市玩法”蚂蚁短租仍然都在打算，只不过这些深度服务于房客的新玩法一脉相承于最早期蚂蚁短租发售的协助房客订机票、乘坐机、三轮车等，随着房客对深度旅游体验市场需求的提高，上述新的玩法自然而然也就问世。“我们的每一次转变都是因为房客的必须，这也是蚂蚁短租为房客和房东获取优质服务的一个最基本反映。

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